Brasil visto de fora: o que os “gringos” acham do país? Pesquisa responde
O Brasil possui uma imagem internacional considerada moderada, com nota 6,34 em uma escala de 0 a 10, de acordo com relatório detalhado da consultoria OnStrategy. A pesquisa é divulgada com exclusividade pela CNN Brasil.
De acordo com o levantamento, em uma escala de 0 a 10, a pesquisa revela um paradoxo central.
Enquanto a admiração e confiança dos estrangeiros em relação ao país são 0,4 ponto superior à dos próprios brasileiros, a falta de uma narrativa estratégica e a percepção negativa sobre a segurança pública impedem que o Brasil converta seu potencial em valor econômico e reputação robusta.
A Marca Brasil é a maior pesquisa sobre a reputação do Brasil já produzida. Foram entrevistados pela OnStrategy 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online — entre cidadãos, executivos de empresas, jornalistas, influenciadores e autoridades entre outubro de 2025 e março de 2026.
Amazônia e o paradoxo da admiração
A Amazônia consolida-se como o maior ativo brasileiro no exterior. É a única região em que a avaliação externa (7,03) supera a interna (6,47), atingindo a nota expressiva de 9,4 em beleza e cultura na visão dos estrangeiros.
O relatório indica que o mundo valoriza a região de forma mais intensa do que quem nela vive, tratando-a como um ativo global de alta relevância.
Confiança no agronegócio e lacuna tecnológica
O setor de agronegócio apresenta uma percepção singular. Diferente de quase todas as outras áreas da economia, há um “gap zero” no quesito governança e liderança, indicando que o mercado internacional percebe os estados agrícolas como locais de contratos confiáveis e gestão estável.
Por outro lado, a liderança brasileira em energias renováveis e tecnologia ainda não é plenamente percebida globalmente.
O setor de energia e tecnologia obteve um score de apenas 5,82, evidenciando uma lacuna de narrativa em que o país não consegue converter sua “liderança verde” em um diferencial estratégico reconhecido lá fora.
Segurança pública como o “teto invisível”
O principal obstáculo para a melhoria da imagem do Brasil é o pilar de estilo de vida e segurança, que registrou a pior nota externa: 4,4.
Segundo a pesquisa, esse fator funciona como um “teto invisível” ou barreira-travão que limita o crescimento de todos os outros indicadores de imagem.
Ainda que o turismo seja o maior multiplicador da marca (7,13), a percepção de insegurança é apontada como a pré-condição crítica que precisa ser endereçada para destravar a desvalorização da imagem do país.
Pesquisa Marca Brasil na CNN
As entrevistas internacionais da pesquisa foram feitas com cidadãos do México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.
Fundada em 2009 e sediada em Lisboa, a OnStrategy é uma consultora multidisciplinar de brand value management, focada na criação, construção e otimização do valor econômico e financeiro de negócios e marcas.
Ao longo desta semana, o portal da CNN Brasil e seus perfis nas redes sociais irão divulgar uma série de conteúdos com detalhes da pesquisa. Na TV, o CNN Prime Time, a partir das 20 horas, exibe uma série de quatro episódios temáticos que trazem os dados inéditos e os desdobramentos do estudo global até quinta-feira (14).
A cobertura especial da CNN Brasil se encerra no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo, de uma hora, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck. Dividida em blocos temáticos, a atração debaterá com especialistas os impactos desses achados para a economia, política, agronegócio e segurança pública.
Fonte: cnnbrasil.com.br
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